Исследование: абоненты спутникового ТВ в России стали реже покупать подписки

С 2022 по 2025 год количество домохозяйств, подключённых к спутниковому телевидению в России, выросло с 25 млн до 25,7 млн, то есть в среднем на 1% в год. За это же время количество абонентов спутникового ТВ, которые подключались по платной модели, сократилось с 14,3 млн до 12,5 млн. Такие данные приводят в исследовании информационно‑аналитического агентства TelecomDaily. Анализ основан на статистике операторов спутникового ТВ, Росстата, Минцифры, данных о продажах абонентского оборудования, онлайн‑опросе абонентов, а также экспертных опросах ведущих игроков рынка платного ТВ.

По прогнозу агентства, в ближайшие пять лет аудитория спутникового ТВ продолжит умеренно расти и достигнет 26,1 млн домохозяйств в 2030 году. Количество абонентов платного спутникового ТВ за этот период снизится на 12,8%, до 10,9 млн.

Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков пояснил, что в исследовании домохозяйства, подключённые к спутниковому ТВ, делили на две категории — с платной моделью и условно бесплатной (в исследовании для неё используют сокращение FTA, Free‑to‑Air). Под последней подразумевается просмотр каналов спутникового ТВ без абонентской платы, но пользователи видят больше рекламных роликов, пояснил Кусков.

Например, у «Триколора» есть базовый бесплатный пакет, куда входят все основные федеральные телеканалы, а «НТВ‑Плюс» предлагает услугу, которая позволяет смотреть каналы из спутниковой подписки онлайн тем пользователям, которые прошли авторизацию на сайте или в личном приложении.

При этом, по данным TelecomDaily, среднемесячный доход с одного абонента у операторов спутникового ТВ в среднем за пять лет вырос на 35%. Аналитики отмечают, что выручка компаний увеличивается не за счёт новых подключений, а за счёт того, что текущие абоненты