«Яндекс Фабрика» открыла новый временный офлайн-магазин в Москве

«Яндекс Фабрика» (производственное подразделение «Яндекса») 25 апреля запустила второй временный магазин в московском торговом центре «Метрополис». Об этом «Ведомостям» рассказал представитель компании. По его словам, пространство будет работать до конца 2026 года.

За это время там планируют представить все 11 собственных торговых марок. Первым будет бренд товаров для дома Pragma. Компания намерена менять СТМ в поп‑апе каждые два месяца. Ротация, как утверждает собеседник, позволит познакомить покупателей со всем ассортиментом, который насчитывает более 14 тыс. позиций в 367 категориях.

Первый поп‑ап «Яндекс Фабрика» открыла в ноябре 2025 года в ТРК «Авиапарк». Там продавалась одежда марки Muted, сама точка проработала до конца января 2026 года. По данным представителя компании, каждый восьмой посетитель после посещения пространства продолжил покупки представленных товаров онлайн. В этом году компания откроет ещё два поп‑апа, рассказали в «Яндексе», не уточняя детали.

«Яндекс» запустил свои первые СТМ ещё в 2022 году. Среди них — бренды мобильных аксессуаров и электроники Commo, гаджетов Tuvio, детской продукции Junion. В сентябре 2024 года создали отдельное подразделение для развития СТМ — «Яндекс Фабрику».

Открытие офлайн‑магазина позволяет интернет‑ретейлерам продвигать свою продукцию и повышать узнаваемость их СТМ, говорят опрошенные «Ведомостями» эксперты. По их словам, это особенно важно, если компания не лидер своего сегмента. Партнёр компании One Story Ольга Сумишевская напоминает, что доля крупнейших игроков — Wildberries и Ozon — сейчас составляет более 70% рынка. То есть маркетплейс «Яндекса», по её словам, существенно уступает им свои позиции.

Формат поп‑апов в первую очередь работает на расширение аудитории