Влияет ли бренд застройщика на добавленную стоимость проекта - ФОКУС ВНИМАНИЯ

Для девелоперов, нацеленных на экспансию и увеличение объемов строительства,  бренд-стратегия играет ключевую роль. Это не просто название или логотип, а целая система, тесно связанная со стандартами продукта, горизонтом планирования компании и взаимодействием с конкурентами. 

Об основных принципах формирования бренд-стратегии и распространенных ошибках в ней рассказывает

директор консалтингового агентства GMK. Консультант девелоперов федерального масштаба с 20-летним стажем в сфере маркетинга недвижимости. Работал с проектами лидеров рынка в России, странах СНГ, ОАЭ. 

Для меня маркетинг — это цифры и здравый смысл. Из множества определений я считаю это наиболее правильным, отражающим философию маркетинга и его сутевое значение. 

Конечно, бренд-стратегия – это не просто название. В нее входит множество элементов. Но вместе с тем бренд-стратегия застройщика или любой другой компании, — это формализованная, структурированная логика действий на рынке: стандарт продукта, продвижение, взаимодействие с конкурентами, планирования на краткосрочную, среднесрочную и долгосрочную перспективу. 

Если коротко, то бренд-стратегия – это логика действий компании в трех аспектах: время, набор действий и география.

Я считаю, что бренд-стратегия вообще не влияет на добавленную стоимость, узнаваемость, востребованность проектов девелопера. Влияет ее реализация. 

Логичность, последовательность, корреляция с продуктовой стратегией, стратегией продаж, инвестиционной стратегией — от этого, безусловно, зависит не только добавленная стоимость, но и все аспекты любого бизнеса.

Это бренд, в создании которого мы принимали непосредственное участие — Брусника. Успех не случаен: у компании сформирована четкая стратегия географической