Инфлюенс-маркетинг: гайд для брендов, которые хотят сотрудничать с блогерами - ФОКУС ВНИМАНИЯ

Работать с блогерами попробовали почти все. Кто-то —  самостоятельно, а кто-то — через агентство.

Как добиться самых высоких результатов и выбрать самых выгодных блогеров для сотрудничества, редакции журнала «Фокус внимания» рассказала  Мария Губайдулина, CEO  коммуникационного агентства “ЕстьИдея”.   

По данным WildJam: 

Звучит круто, не так ли? Особенно с учетом того, что инфлюенсерам и брендам стало сложнее создавать рекламные интеграции из-за ограничений работы соцсетей и закона о маркировке рекламы. 

Однако есть важные нюансы, о которых необходимо помнить, чтобы работа с блогерами не стала причиной слитого бюджета. Мы в агентстве «ЕстьИдея» очень любим работать с блогерами, поэтому делимся своим опытом с вами!

Прежде всего сформулируйте цель, которой вы хотите достигнуть. Это может быть:

Определили цель? Отлично! Но есть нюансы…

Частая ошибка брендов, которые только пробуют себя в инфлюенс-маркетинге, — это ожидание быстрых результатов .

Помните, что работа с блогерами — это всегда работа вдолгую. Особенно если продукт сложный и требует большого количества касаний с аудиторией, чтобы состоялась покупка. 

Еще один нюанс — сотрудничество с блогерами в первую очередь работает на увеличение узнаваемости вашего продукта . Конечно, инфлюенс-маркетинг также способствует увеличению продаж, но для этого работа с блогерами должна быть регулярной. Не стоит ждать бума продаж после первой интеграции. 

Целевая аудитория вашего продукта должна пересекаться с аудиторией у выбранных блогеров. Важно определиться с такими характеристиками, как:

Здесь все стандартно: опирайтесь на характеристики продукта, чтобы понять, кому он будет интересен в первую очередь.

Если ваш бренд локальный, то стоит присмотреться