Как бизнесу выстроить эффективное сотрудничество с блогерами - ФОКУС ВНИМАНИЯ

В эпоху цифровых технологий и стремительного роста социальных медиа, блогеры-инфлюенсеры становятся важными игроками на рынке маркетинга. Их аудитории преданы и активно вовлечены, что делает их идеальными партнерами для брендов, стремящихся расширить своё влияние и привлечь новую клиентскую базу.

Артем Попов, руководитель направления New Media агентства digital-маркетинга icontext поделился опытом успешного сотрудничества с инфлюенсерами, рассказал о том, как правильно выбрать партнёра для достижения взаимовыгодных результатов.

Чаще всего цель работы с блогерами — это рост спонтанного знания бренда клиента среди подписчиков, которое, в свою очередь, приводит к росту органических продаж на сайте клиента. 

Для некоторых товаров и услуг продвижение у блогеров может приводить к прямым продажам здесь и сейчас, особенно если товар массовый и применяющий, например, механику промокодов.

Целевые аудитории подбираются под задачи клиентов. Разумеется, мы учитывает также и особенности площадок с точки зрения пола и возраста. Например, ни для кого не секрет, что Тик-Ток во многом ресурс  для т.н. поколения “зумеров”, а вот в Likee большая доля пользователей все еще ходит в школу.

Для наших клиентов мы, как правило, ищем платежеспособные аудитории — самый желанный возраст — 25-35. Кроме того, часто требуется подбирать блогеров под аудитории от 35 до 45, также нередко нам нужные семейные люди с детьми и молодые мамы. Периодически работаем и с «нестандартными» запросами — аудитория 50+, пенсионеры или дети.

Все эти категории связаны с особенностями потребления в России и тем, на кого ориентированы рекламные продукты и услуги брендов.

Что касается интересов и ценностей, то тут вопрос чуть более витиеватый. Не всегда попытка