Опыт сотрудничества с блогерами при продвижении фестиваля - ФОКУС ВНИМАНИЯ

В современном мире digital-маркетинга сотрудничество с блогерами стало важным инструментом для продвижения различных мероприятий, включая фестивали. 

В условиях конкуренции за внимание потенциальных посетителей, эффективные стратегии привлечения внимания становятся ключевыми для успеха любого мероприятия. 

Диана Бутусова,  директор по маркетингу Jerdёla Group (ресторан «Корова», бары «Мойше» и «Пипл»), поделилась проверенными методами, которые помогли информировать целевую аудиторию о проведении фестиваля и принять в нем активное участие.  

Самый свежий кейс работы с блогерами – продвижение «Фестиваля Тартара».

Фестиваль организовал ресторан «Корова» из Ростова-на-Дону, а участниками были рестораны 3-х городов: Ростов-на-Дону, Екатеринбург, Волгоград. 

Ключевым инструментом продвижения выбрали именно инфлюенс-маркетинг.

Цель рекламной кампании – формирование осведомленности потенциальной аудитории о фестивале и подогрев желания принять в нём участие, то есть привлечение потока гостей в один или несколько ресторанов-участников.

Основополагающий критерий-фильтр при выборе аудитории – конечно, география. Рестораны – локальный бизнес и начинаем всегда с гео. 

Тут есть свои исключения (выдающиеся рестораны, ради которых гости ездят в другие города или сети ресторанов, присутствующие везде), но это совсем другая история!

Следующий по значимости критерий – интерес к ресторанной и барной жизни города. И, наконец, гастрономические предпочтения потенциальной аудитории – симпатии или, по меньшей мере, готовность пробовать тартар, который, по-прежнему, для части аудитории – диковинка, вызывающая скепсис. Но тут мы уже вступаем на территорию целей фестиваля в целом, а не кампании по его продвижению в частности.