«Власть должна быть предсказуемой»: в Новосибирске начинается конфликт между регулятором и операторами рынка наружной рекламы

По оценкам участников рынка Новосибирска, наружная реклама — один из самых популярных видов распространения контента для горожан, который требует постоянных инвестиций, чтобы идти в ногу со временем. Рекламщики говорят, что организовывать и поддерживать такой бизнес долго, дорого и сложно. Подбор мест, участие в аукционах и конкурсах, инвестиции в новое оборудование и программное обеспечение, разработка дизайна, изготовление и эксплуатация конструкций — те этапы, без которых невозможно получить разрешение на установку рекламного оборудования, невозможно осуществлять успешную деятельность.

Развитие отрасли может идти лишь при плодотворном сотрудничестве регулятора, которым выступает комитет по рекламе мэрии и другими участниками рынка. «Многолетняя задача такой совместной работы — обеспечить динамичное развитие рекламной отрасли с учетом интересов жителей города и городского бизнеса, который активно использует наружную рекламу для постоянной коммуникации со своими потребителями. Способствовать привлечению в отрасль инвестиций, бюджетов федеральных брендов и рекламодателей.

Нужно постоянно помнить, что города конкурируют между собой за привлечение рекламных бюджетов, а наружная реклама конкурирует с другими медиа», — рассказал Тайге. инфо один из участников этого рынка. Глава комитета по рекламе Олег Хорошунов рассказывал Тайге.

инфо, что «времена бездумного развития этого рынка прошли», анонсировал существенное сокращение рекламных конструкций в Новосибирске и намекнул на новые форматы взаимодействия с операторами. «Инструментов и возможностей у нас, как у регулятора, хватает. В следующем году мы уже начинаем действовать совсем другими методами.