Таргет под прицелом: почему государства задумались о регулировании персонализированной рекламы

Москва. 27 января. INTERFAX.RU - В Сенате США на прошлой неделе представили законопроект, запрещающий использование персональных данных для таргетированной рекламы в интернете. Документ разработан членами Палаты представителей Анной Эшу (штат Калифорния), Яном Шаковски (штат Иллинойс) и Кори Букером (штат Нью-Джерси).

В случае принятия закона в США запретят любой таргетинг, основанный на информации о расе, поле, религии, а также на личных данных, приобретенных у брокеров. Вместе с тем платформы по-прежнему смогут ориентировать рекламу на основе информации о местоположении на уровне города или штата. За каждое нарушение компаниям грозит штраф до $5 тыс.

По мнению экспертов, в условиях тренда на расширение прав пользователей на их персональные данные и повышение интереса регуляторов к работе IT-гигантов документ может привлечь внимание законодателей из других стран.

В России первые инициативы в этом направлении уже намечаются: в прошлом году Госдума инициировала законопроект об отключении рекомендательных систем в соцсетях и сервисах. Но по мнению экспертов, до запрета на сбор данных для таргетированной рекламы РФещё далеко.

Таргетинг позволяет адресовать предложения людям с определенными параметрами: вес, раса, опыт работы, интересы, возраст. Как объясняет директор Международного центра конкурентного права и политики БРИКС при НИУ ВШЭ Алексей Иванов, под таргетингом понимают заточку рекламного послания скорее под социальную группу, чем отдельного человека. "Но неровен час, что каждый из нас может стать героем фильма "Шоу Трумана", и живя своей обычной жизнью, не будет замечать, что каждый шаг прослеживается, учитывается и используется для предложения тех или иных товаров или услуг", -