Smart TV замість смартфона: як українці споживають відео і що це означає для рекламодавців

«Понад 60% українців уже дивляться відео через Smart TV – і цифра зростає. Телевізор знову стає головним екраном – цього разу завдяки OTT-платформам, а не лінійному телебаченню. Це змінює правила гри для рекламодавців», – зазначає Іван Сквордяков, стратегічний директор агенції системного маркетингу MixDigital.

У квітні–травні 2025 року MixDigital провела власне дослідження про відеоспоживання українців: хто, що, коли та на яких пристроях дивиться. Онлайн-опитування охопило 1837 респондентів з усієї України (окрім тимчасово окупованих і прифронтових територій), з похибкою до 2%. Опитування проводили через спеціальний лендинг із рекламною підтримкою, а зібрані дані очистили від невалідних анкет.

Детальну методологію опитування та повний звіт можна переглянути на сайті MixDigital.

Розповідаємо деталі дослідження.

Світовий ринок OTT-платформ демонструє стабільне зростання: за даними «Статіста» (Statista), дохід у 2025 році становитиме $343 млрд, а до 2030-го – $466 млрд. Український ринок хоч і в менших масштабах, але йде в тому ж напрямі: очікується зростання з $163 млн у 2025 році до $216 млн у 2030-му.

Ці тренди підтверджуються даними:

51% українців користуються Smart TV*;

60% користуються OTT-сервісами;

61% дивляться контент саме з екранів телевізорів.

Українці споживають відео на різних пристроях, але домінує телевізор:

61% – телевізор;

24% – мобільні пристрої;

15% – ноутбуки/ПК.

Загалом серед OTT-платформ українці найчастіше обирають Megogo (33%), SWEET.TV (27%), Kyivstar TV (20%), Netflix (13%) та YouTV (7%)– ці сервіси охоплюють переважну більшість глядачів, незалежно від типу пристрою.

Якщо ж розглядати перегляд саме з телевізорів, лідери трохи змінюються: найчастіше українці дивляться OTT-контент через SWEET.TV (34%), Megogo