М.Видео: россияне все чаще выбирают спортивные смарт-часы, интерес к моделям с eSIM продолжает расти

По итогам первого полугодия 2026 года рынок носимой электроники в России составил 2,88 млн устройств на сумму 20,85 млрд рублей. Главным трендом первого полугодия стало продолжающееся укрепление позиций спортивных смарт-часов. Их доля увеличилась с 46,3% до 48,1%, то есть почти каждое второе проданное носимое устройство относится именно к этой категории. Одновременно доля классических смарт-часов без поддержки SIM выросла с 35,8% до 37,8%. В результате эти две категории уже формируют 85,9% российского рынка носимой электроники в натуральном выражении.

«Сегодня смарт-часы становятся не просто аксессуаром к смартфону, а самостоятельным цифровым помощником. Пользователи все чаще покупают их для регулярных тренировок, контроля показателей здоровья, бесконтактного общения и использования без постоянной привязки к телефону. Именно поэтому мы видим рост доли спортивных моделей и постепенное расширение сегмента устройств с поддержкой eSIM, который, по мере развития соответствующей инфраструктуры в России, будет продолжать расти.

Одновременно покупатели становятся более требовательными к функциональности носимой электроники и все чаще выбирают устройства среднего ценового сегмента, предлагающие оптимальное сочетание возможностей, автономности и стоимости. В ближайшие годы именно развитие экосистем производителей, технологий мониторинга здоровья и расширение поддержки eSIM останутся ключевыми драйверами российского рынка смарт-часов», - отмечает Никита Толпыгин, руководитель департамента «Телеком и гаджеты» Компании М.Видео.

При этом сегмент фитнес-браслетов продолжает стремительно сокращаться. Если год назад на него приходилось 7,4% продаж в штуках, то по итогам первого полугодия 2026 года доля снизилась до 2,6%. Это