Исследование книжного рынка. Главными покупателями книг в Украине являются женщины, но мужчины читают больше

Хотя до конца года остается еще целый квартал, издатели и продавцы книг уже начали подводить итоги. В частности, издательство #Книголав провело «Вторую волну» исследования украинского книжного рынка Первое такое исследование было проведено по итогам 2022 года, и сейчас появилась очень интересная база для сравнения состояния рынка и его трендов.Основу целевой аудитории опрошенных составили женщины и мужчины в возрасте 18−55 лет, которые проживают в Украине, Польше, Германии и Чехии, а главным признаком для отбора была покупка хотя бы одной книги одного из ведущих украинских издательств в течение года.

Для подготовки результатов «Второй волны» #Книголав провел 200 глубинных интервью (в прошлом году было вдвое меньше — 100) и 15 130 онлайн-опросов. В 2022 году аудитория онлайн-опросов была в шесть раз меньше — 2500.Столь стремительное увеличение количества ответов и оценок читателей дает возможность получить не просто более полную картину рынка украинского читательского сообщества, но и сравнить результаты на предмет проверки корректности данных «Первой волны» 2022 года.

Целью нашего исследования было получение ответов на девять основных вопросов (мы их называем «гипотезами») относительно параметров поведения покупателей книг, каналов и частоты приобретения книг, популярности издательств, тематики приобретаемой литературы и ее формата (бумага, онлайн), основных мотивов приобретения и так далее.Таким образом на основании данных за три квартала 2023 года #Книголав составил своеобразную дорожную карту как для авторов, так и для издателей книг, и показал ключевые особенности поведения потребителей на этом рынке. Первое, что стоит отметить: 91% (!) опрошенных украинцев продолжают читать бумажные книги.