Говард Шульц: почему Starbucks не запатентовал кофе латте, и что он всё же запатентовал

О чём жалеет Starbucks? Возможно, о том, что ушёл с российского рынка? Не зря же в начале июня компания подала в Роспатент заявки на регистрацию нескольких товарных знаков. Российская деловая пресса уделила большое внимание этой новости, хотя, откровенно говоря, шаг это чисто технический, и никакого торжественного возвращения не анонсирует.

Конечно, кофейная корпорация не хочет терять маркетинговые и брендинговые наработки на российском рынке, да и сам рынок для себя хоронить не спешит. Поэтому продолжит держать под контролем созданную честным трудом интеллектуальную собственность. А собственность у неё интересная. 

Фото из подборки «Самые красивые кофейни Старбакса в мире» от TravelPeacockMagazine 

Как Шульц латте упустил

Starbucks жалеет о другом. В недавнем интервью Говард Шульц, бывший CEO и председатель совета директоров, проработавший в компании (с перерывами) 36 лет, рассказал, о чём именно.

«Мы познакомили американцев с кофе latte, но не зарегистрировали его как товарный знак. Я не подумал. Я это упустил. Позже мы зарегистрировали Frappuccino».

Действительно, если бы все, кто продаёт кофе латте, вынуждены были отчислять лицензионные платежи Starbucks, это таки были бы некоторые заметные деньги. Впрочем, Frappuccino компания бережёт для себя как эксклюзивный бренд и никому права на использование не продаёт.

А Фрапучино Шульцу никогда не нравилось. Или не нравился:

«Я прямо такой умник, что смотрел на фрапучино с презрением. Мне не нравилось это название, мне не нравился сам напиток. Я считал его неуместным для Starbucks, я считал, что мы должны быть кофейными пуристами. И, очевидно, был фатально неправ». 

А ещё, считает Шульц, «Старбаксу» придётся пожалеть о запуске мобильного приложения. 

Патенты Starbucks

Пусть