Brand Finance третий раз подряд признала МТС самым дорогим брендом среди телекоммуникационных и ИТ-компаний России

По оценкам компании, его стоимость составляет 121,5 млрд рублей

Международная консалтинговая компания Brand Finance третий раз подряд признала МТС самым дорогим брендом среди телекоммуникационных компаний России, который оценен в 121,5 млрд рублей. МТС также вошла в топ-10 самых ценных брендов страны, заняв 9-е место после Сбербанка, Газпрома, ЛУКОЙЛа, Роснефти, РЖД, Магнита, Банка ВТБ и Татнефти. В прошлом году МТС занимала 8-е место, в 2017 году — 9-е место в этом рейтинге. В общем списке Brand Finance из 50 российских брендов МТС лидирует среди всех высокотехнологичных компаний.

По версии Brand Finance, в телеком-секторе России после МТС по стоимости бренда идет МегаФон, который откатился в 2018 году на 14-е место (87,7 млрд рублей) с 11-го годом ранее. Билайн занял 19-ю позицию (65,3 млрд рублей) по сравнению с 17-ой в 2017 году. Среди крупнейших российских операторов связи, представленных в списке 50 ведущих брендов России, только Ростелекому удалось несколько укрепить свои позиции, который поднялся на одну ступень выше до 24-го места (48 млрд рублей).

Составители рейтинга отметили, что за счет запланированного слияния «Ростелекома» с Tele2, госкомпания показал самый быстрый рост в отрасли — стоимость ее бренда выросла за прошедший год на треть.

Помимо расчета общей стоимости бренда, Brand Finance также определяет относительную силу брендов с помощью сбалансированной системы показателей, оценивающих маркетинговые инвестиции, собственный капитал и эффективность бизнеса. По этому показателю в 2018 году МТС оставалась среди всех российских брендов на 4-м месте после Сбербанка, Аэрофлота и Газпрома. Примечательно, что «МегаФон», обошедший в 2017 году МТС (3-е место), в прошлом году опустился на 6-е место. При этом Билайн сохранил прежнее 9-е место.