Жаров: «Газпром-медиа» нацелен на самоокупаемость и рост цифровых доходов

Гендиректор «Газпром‑медиа холдинга» Александр Жаров обозначил ключевые приоритеты развития компании на 2026–2027 годы. Основная цель — максимально приблизиться к полной самоокупаемости по всем направлениям бизнеса.

Контракт Жарова продлён ещё на три года. По его словам, холдинг намерен сохранить темпы роста и сосредоточиться на развитии цифровых активов и увеличении аудитории. Главными стратегическими направлениями он назвал производство премиального контента; развитие цифровых платформ и международную экспансию.

Чтобы продолжать расти, мы должны усиливать присутствие на внешних рынках. Задача непростая: конкуренция там уже не внутренняя, а глобальная. Тем не менее ставка на продвижение за рубежом остаётся для нас приоритетом.

Отдельный акцент сделан на так называемой «экономике внимания» — монетизации времени пользователя, по аналогии с глобальными платформами.

В сутках по-прежнему 24 часа, и вопросы о том, сколько времени человек тратит на потребление медиа и как эффективно этот ресурс монетизировать, становятся определяющими в условиях информационного потока, в котором мы живём.

По предварительным итогам 2025 года выручка холдинга выросла на 6% — до 173,2 млрд рублей. Основной вклад по‑прежнему обеспечивают телеканалы. Средняя доля ТНТ в феврале 2026 года составила 9,4%, НТВ — 12,1%. Однако быстрее всего растут цифровые сервисы. В частности, рекламная выручка видеохостинга Rutube превысила 2,2 млрд рублей и может достичь 6 млрд в 2026 году. Онлайн‑кинотеатр Premier увеличил доходы от подписки на 69% по сравнению с 2024 годом.

В 2026 году холдинг ожидает рост рекламной выручки на ТВ минимум на 5%, а доходы цифровых платформ — кратный рост. Также увеличиваются доходы от продажи прав на контент — в 2025 году они выросли на