«Яндекс» работает над редактором рекламных блоков для запуска ретейл-медиа

«Яндекс» готовится представить решение для запуска RM для независимых интернет‑магазинов и нишевых маркетплейсов (таких, как Lamoda, «Детский мир», DNS, «ВсеИнструменты» и др.), сообщили Forbes в компании. Речь идёт о редакторе рекламных блоков, который добавит инструментарий для монетизации участникам рынка e‑commerce и позволит им зарабатывать на рекламе товаров на своих сайтах и в приложениях.

«Вместо того чтобы каждый ретейлер строил инфраструктуру с нуля, мы вынесли всю техническую сложность на сторону нашей платформы. Площадке остаётся только настроить внешний вид и разместить код — дальше система работает сама: подбирает товары, отрисовывает блоки, считает статистику», — пояснила руководитель развития платформы «Яндекс Ритейл Медиа» Мария Старская. Это, по её словам, «принципиально другая модель» входа в рынок. Для рекламодателей в лице производителей товаров RM остаётся ключевым каналом продвижения. Старская ссылается на данные собственного исследования, согласно которым в 2025 году у 84% производителей товаров на него уже приходилось до трети рекламных бюджетов.

С помощью редактора можно настроить внешний вид рекламных блоков, адаптировав их под дизайн площадки, — менять цвета, размеры, шрифты, отступы и другие параметры. Для интеграции доступны пять форматов продвижения: товарная полка, горизонтальная карточка, вертикальная карточка, сетка и карточка‑слайдер. Есть готовые шаблоны и режим предпросмотра, который позволяет увидеть до публикации, как блоки будут выглядеть на сайте.

По данным Mediascope, в месяц 82% населения России пользуются сервисами e‑commerce и совершают онлайн‑покупки, при этом 60% заходят в интернет‑магазины ежедневно. В среднем пользователи проводят на e‑commerce‑площадках 29 минут в день,