Ветеранский маркетинг: 10 шагов к адекватному отношению бизнеса к ветеранам

Анна Жуковская СЕО Isobar Ukraine По разным оценкам статус ветерана в ближайшие годы будут иметь ориентировочно 10%-12% населения Украины или 5 миллионов граждан. Вместе с близкими и родственниками ветеранов, которые косвенно участвуют в войне, эта доля может вырасти в 2−3 раза. Кроме участников боевых действий, есть еще сотни тысяч людей, которых коснулась война из-за инвалидности или гибели близких.

Это вызывает мощное ценностно-ментальное изменение в обществе, которое затронет все сферы без исключения. По сути, Украина, которая мало что знала об инклюзивных подходах до начала войны, теперь должна сдавать экзамен по этому предмету экстерном. Потому что инклюзия становится не факультативным придатком КСО, а новой реальностью бизнеса.Бренды — одни из первых, кто столкнется с этими вызовами: от перезагрузки системы найма до трансформации классического маркетинга — в ветеранский.

10 рекомендаций бизнесу, как внедрять ветеранский маркетинг эффективно, экологично и достойно. 1. Ветераны — это не монолитная группа Некорректно рассматривать ветеранов как целостное сообщество, ведь отношение к одинаковым вещам и покупательское поведение у всех разное.

Во-первых, до мобилизации большинство военных имели другую гражданскую профессию. Во-вторых, большой процент женщин в ВСУ побуждает к особому фокусу на соблюдении гендерного равенства. В-третьих, не забывайте об инклюзии более узкого порядка, а именно — толерантном отношении к представителям национальных и сексуальных меньшинств внутри ветеранского сообщества.Внутригрупповое разделение также может возникать на основе разницы боевого опыта.