В Telegram растут цены на рекламу в новостных каналах и личных блогах

Цены на рекламу в Telegram в 2025 году выросли в среднем на 32% при росте охватов всего на 9%, пишет «Ъ» со ссылкой на данные МТС AdTech. Больше всего подорожали долгосрочные размещения в новостных каналах (более чем втрое), а также интеграции в авторских блогах и тематике «Маркетинг» (до 144%). Реальный рост аудитории, перекрывающий медиаинфляцию, показали лишь личные блоги и СМИ: охваты новостных микроблогов взлетели на 700%, а средних каналов — на 220%.

В 2026 году российский рынок инфлюенс-маркетинга в Telegram может достичь 27–28 млрд рублей, при этом общая медиаинфляция на платформе составит 15–25%, а в новостном сегменте превысит 30%. Параллельно аналитики ожидают взрывного роста активности в новом мессенджере Max — на 100–150% до 600 млн рублей. В Max и VK отказались от комментариев.

Согласно данным МТС AdTech, динамика цен в Telegram неоднородна: в категории «Новости и СМИ» стоимость одной интеграции в микроканалах взлетела с 11,4 тыс. до 63,2 тыс. рублей, тогда как в сегменте «Блоги» микроканалы, напротив, подешевели на 45%. При этом крупные блогеры подняли цены на 144%, запрашивая за размещение более 1 млн рублей. В нише «Маркетинг и реклама» основной рост цен (на 135%) пришёлся на микросегмент, в то время как средние и крупные игроки потеряли в стоимости от 12% до 54%.

Участники рынка объясняют происходящее перераспределением спроса в пользу площадок с наиболее понятным контекстом и прогнозируемыми охватами. Директор по связям с общественностью МТС AdTech Сергей Становкин отмечает, что именно стабильность аудитории новостных ресурсов и крупных блогов компенсирует рекламодателям высокую стоимость входа.

По наблюдениям Telega.in, в предыдущие два года активнее всего чеки росли в категориях «Красота и уход» (+39%),