TikTok предоставит рекламодателям больше пользовательских данных

TikTok представила множество новых инструментов для рекламодателей на ежегодном саммите компании 3 июня. Новые продукты варьируются от рекламных инструментов на базе искусственного интеллекта до новых функций, связывающих создателей и бренды, но общая картина ясна: контент для рекламодателей на TikTok станет гораздо более персонализированным и конкретным.

Компания предоставит брендам точную информацию о том, как их целевая аудитория использует платформу, включая рекламные предложения, созданные ИИ. Используя инструмент под названием Insight Spotlight, рекламодатели смогут сортировать по демографическим данным пользователей и отраслям, чтобы увидеть, какие видео смотрят пользователи из их целевой группы и какие ключевые слова связаны с популярным контентом. В примере, предоставленном TikTok, предложение, созданное ИИ, рекомендует бренду «создавать видеоконтент, ориентированный на «гормональное здоровье» для англоговорящих женщин-пользователей», и включать определенное ключевое слово. Другая функция, Insight Spotlight, анализирует историю просмотров пользователей, чтобы определить типы популярного контента.

TikTok приобрел популярность отчасти из-за своей «раскручиваемости» и, казалось бы, случайности: что угодно или кто угодно может стать вирусным в одночасье. Бренды сделали все возможное, чтобы не отставать, извлекая выгоду из тенденций, популярных форматов и песен, а также сотрудничая с влиятельными лицами, которые, казалось, были в центре внимания. Новые инструменты дадут рекламодателям еще больше возможностей адаптировать свой контент к тому, что уже происходит на платформе, и к тому, что ищут и смотрят люди.

Таким образом, инструменты TikTok для рекламодателей являются эквивалентом поисковой оптимизации (SEO) —