Со щитом или на щите?

Несмотря на уход зарубежных компаний с российского рынка наружных рекламных носителей, большинство отечественных операторов не теряют оптимизма: место прежних рекламодателей постепенно занимает малый и средний бизнес.

Неопределенность в работе индустрии началась с внесением серии поправок в закон «О рекламе», принятых Госдумой в первом чтении 15 июля этого года.

Отрасль встретила инициативу в штыки, выступив с открытым письмом в адрес законодательной и исполнительной власти РФ. Как себя чувствует рынок отечественной «наружки» сейчас и к чему готовится – в материале журнала FBR (входит в издательскую группу «ФедералПресс»). Тренд на цифровизацию Еще по теме Как проект закона о едином операторе цифровой рекламы угрожает экономике Петербурга По итогам 2021 года общий объем российского рынка внешней рекламы (Out of Home) составил 45 млрд рублей, показав годовую динамику в 40%.

Главным драйверами стали цифровые рекламоносители, которые за 12 месяцев выросли до уровня в 69%. На этом фоне классические рекламные форматы встретили конец года с более чем скромным результатом (+28 %), обозначив тренд на усиливающуюся цифровизацию рынка.