Ринок медіа та рекламних інвестицій під час війни дивує. Чого чекати у 2024-му?

Андрей Кроленко Управляющий партнер Forward Media В 2023 году рынок медиа и рекламных инвестиций вырос больше наших ожиданий. Бизнесу удалось адаптироваться к военным действиям в стране, благодаря чему вернулась реклама. Основной задачей сейчас является делать все возможное для поддержки активных категорий бизнеса и клиентов, где реклама является важной маркетинговой составляющей.

А также помогать стране и ВСУ, ведь без этого все остальное не будет иметь смысла.Рынок заметно и стабильно растет, а с ним и медиа. Компании, которые вернулись раньше, сейчас наслаждаются лаврами победителей. Те, что присоединились позже, догоняют лидеров и активно работают.

Есть клиенты, которые совсем остановились, в результате чего потеряли свои позиции. Но есть и такие, которые перестали работать не по собственному желанию — производство разрушено и продолжать нет возможности. Инфлюенс-маркетинг, SMM и Digital Эта категория меньше всего пострадала от полномасштабного вторжения, и мгновенно восстановилась.

Видим активный рост рынка, особенно стабильный рост в категории поиск, который занимает примерно 50% от всех рекламных инвестиций в Digital маркетинг. Категория мощно развивается и имеет прекрасную перспективу на 2024 год. Телевидение Прогноз на 2024 год положительный.

Ожидается продажа рекламных возможностей сразу от трех Sales House через единый пул. Мощно растет и цифровое ТВ. К компании, продающей рекламные возможности трех крупнейших операторов ОТТ платформ, добавились меньшие, которые продаются отдельно.