Почему модные бренды каждый год уничтожают свои товары на миллионы долларов

Индустрию моды часто причисляют к индустриям, которые больше всего загрязняют нашу планету — но уничтожение товаров, полностью пригодных к использованию, в стремлении сохранить престиж является, пожалуй, едва ли не самым грязным ее секретом. Почему эта практика так распространена и как покупатели, которым небезразлична охрана окружающей среды, могут дать ей отпор.

Доход элитного британского бренда Burberry в 2017 году составил 3,6 млрд долларов — а товаров бренда было уничтожено на 36,8 млн долларов. В июле прошлого года бренд признал в своем, что уничтожение товаров является лишь частью его стратегии по сохранению репутации эксклюзивности. Реакция покупателей на эту новость была негативной. За такую расточительность они, в то время как, чтобы британское правительство положило конец этой практике. Ответ на возмущение последовал незамедлительно:, что больше не будет уничтожать избыточный продукт

Но — далеко не единственная компания, которая прибегает к таким практикам. Это происходит в брендах как верхнего эшелона, так и нижнего — от до. Для брендов уничтожение товаров — возможность обеспечить эксклюзивность путем сохранения дефицита, но точные детали о том, кто это делает и почему, в большинстве случаев не придаются огласке. Однако время от времени клочки информации все же просачиваются. Например, в прошлом году датский телеканал обнародовал информацию о том, что начиная с 2013 года компания 60 тонн новой и непроданной одежды.

В мае 2018 года холдинговая компания Richemont, владеющая такими брендами украшений и часов как, и Baume & Mercier, признала, что в попытке уберечь свои товары от перепродажи с рук неавторизированными продавцами на протяжении последних двух лет компания. Доносчики из числа продавцов-ассистентов и зоркие покупатели указывали на то, что подобное практикуется также в, Walmart,,, и .

Индустрию моды часто причисляют к индустриям, которые — но уничтожение товаров, полностью пригодных к использованию, в стремлении сохранить престиж является, пожалуй, едва ли не самым грязным ее секретом. Чтобы разобраться, почему эта практика так распространена и как покупатели, которым небезразлична охрана окружающей среды, могут дать ей отпор, Vox обратился к Тимо Риссанену, заместителю декана Школы дизайна Парсонс (Нью-Йорк) и профессору фешн-дизайна и устойчивого развития в Центре окружающей среды и дизайна имени Тишмана при этой школе.

— Почему бренды вынуждены уничтожать товар в идеальном состоянии?

— Са...