От сырков до пельменей. Какие бренды в ритейле на слуху у белорусов

«Яндекс.Еда» стала драйвером в категории доставки еды в Беларуси, в сфере ретейла сеть Green обошла конкурентов в спонтанном знании и предпочтении среди потребителей. А среди продуктов питания Брестский мясокомбинат лидирует по приросту значимых маркетинговых показателей в категории «Пельмени». Такие данные приводит исследование, проведенное в рамках премии конкурса «Бренд года».

Команда «БГ» проанализировала накопленные данные ежегодного национального опроса потребителей с 2018 по 2022 год и выделила бренды — лидеры в различных категориях по приросту спонтанного знания и предпочтения.

Данные в сегментах «Е-коммерс», «Ретейл» и «Продукты питания» аналитики эксклюзивно предоставили изданию Office Life.Спонтанное знание — это упоминание респондентом бренда без подсказки при опросе. Предпочтение же показывает, что потребитель называет бренд, выбираемый среди других при покупке.

Эти показатели, как правило, отражают эффективность маркетинговых действий компаний и их умение не только быть на слуху, но и завоевать лояльность своих аудиторий.Среди продуктов питания по спонтанному знанию лидирует Брестский мясокомбинат в категории «Пельмени», выросший с 7 до 40 процентных пунктов с 2018 по 2022 год. В категориях «Масло сливочное» и «Молочная продукция» высокие показатели демонстрирует «Минская марка».Минский завод игристых вин с 2019 по 2022 год прирос в знании на 12 процентных пунктов, а «Савушкин» добился повышения узнаваемости в категории «Глазированные сырки», добавив за три года 16 процентных пунктов.

В предпочтении потребителей Брестский МК также выделяется как «пельменный бренд», прибавив 27 процентных пунктов с 2018 по 2022 год. «Савушкин», «Минская марка», «Петруха», «Беларуськалий», МЗИВ, «Брест-Литовск», а также