Oppo приступила к ликвидации бренда OnePlus

Несколько аналитических фирм независимо подтвердили, что китайская Oppo прекращает работу над развитием бренда OnePlus. Объём поставок смартфонов резко упал, а штаб-квартиру бренда закрыли без объявлений. 

Вывод об уходе бренда был сделан на основе расследования, охватившего нынешних и бывших сотрудников отделов исследований и разработок, бизнеса и маркетинга в штаб-квартире в Китае и региональных офисах в США, Индии и Европе. 

Так, выяснилось, что Oppo расторгла партнёрские отношения по бренду и сократила западные команды до минимума. Кроме того, она отменила выпуск моделей складного OnePlus Open 2 и компактного флагмана 15s.

Две недели назад Oppo поступила так же с Realme. В пресс-релизе говорилось о «синергии». В реальности же отдел исследований и разработок был ликвидирован, штат сокращен, а решение о слиянии было принято за день до объявления. Всё это происходило во время праздничных каникул.

Стоит отметить, что поставки OnePlus упали более чем на 20% в 2024 году — с примерно 17 млн до 13-14 млн единиц. Материнская компания Oppo Group за тот же период выросла на 2,8%. 

Предполагалось, что рынок спасёт Индия, но этого не произошло. В мае 2024 года около 4500 розничных магазинов в шести штатах страны прекратили продажу продукции OnePlus. Ассоциация онлайн-продавцов сослалась на задержки с гарантийным обслуживанием и крайне низкую маржу — магазины не могли зарабатывать деньги, продавая телефоны OnePlus. В итоге доля премиального сегмента в Индии рухнула с 21% до 6%, а доля страны в продажах — с 6,1% до 3,9%. При этом рынок смартфонов в Индии вырос на 4% в 2024 году, до 151 млн единиц.

В Китае ситуация была хуже. Президент OnePlus Ли Цзе в январе 2024 года поставил цель: превзойти 3% доли Xiaomi в Китае — только по бренду, не