На базе агрегатора новостей «Дзен» от VK предложено создать «Национальную информационную платформу»

По информации СМИ, на базе агрегатора новостей «Дзен» от VK предложено в законодательном порядке создать «Национальную информационную платформу». Соответствующий законопроект может быть внесен в Госдуму РФ в мае этого года. В случае принятия законопроекта, во всех соцсетях и поисковиках появится новостной блок «Дзена» с топ-5 новостями, а на других площадках, например, маркетплейсах, появится виджет в виде кнопки для перехода в раздел топ-15 новостей. Виджет должны будут установить сервисы с ежедневной активной аудиторией более 5 млн человек. Остальным площадкам дадут отсрочку сроком на полгода по внедрению этой опции.

В VK необходимость такого законопроекта аргументировали уходом зарубежных сервисов трафика и перетоком аудитории в мессенджеры и платформы «без новостей». В презентации законопроекта уточняется, что с 2022 года аудитория СМИ снизилась на 30–70%. В то же время медиа стали «критически зависимы от трафика „Дзена“, так как он обеспечивает до 80% переходов на сайты СМИ».

В СМИ пояснили, что виджет платформы «Дзен» с топ-5 новостями предлагается встраивать на главную страницу маркетплейсов, соцсетей и видеосервисов, с которыми планируется делиться рекламной выручкой. Отбирать СМИ, чьи заголовки будут там отображаться, предстоит на основе постановления правительства РФ. Также будет определен оператор Национальной платформы на пять лет.

В презентации от VK указано, что рекламные кампании не будут размещаться в самом новостном виджете, а будут отображаться на странице сюжета в «Дзене», куда пользователь переходит, кликая на новость. 50% выручки от показа баннерной рекламы будут получать владельцы «внешних площадок», на которых размещен виджет (маркетплейсы, соцсети, поисковики и другие популярные ресурсы), остальные