Миф "экологичной одежды": так модная индустрия манипулирует покупателями

В мире моды в последние годы стало модно следовать тренду использования природных или переработанных материалов. Ателье и корпорации массового пошива одежды любят выставлять себя «экологичными», заботящимися об окружающей среде. Однако на самом деле их экологичность можно поставить под большой вопрос. Об этом пишет 18 мая экономический портал «Калькалист», указывая на грандиозное транжирство, происходящее в сфере производства одежды.

Согласно новому отчету организации Greenpeace, модные корпорации манипулируют потребителями и на самом деле не перерабатывают, а лишь преумножают запасы одежды в мире, ускоряя производство, что само по себе приводит к загрязнению окружающей среды.

Манипуляция эта называется greenwashing (гринвошинг, подробнее об этом — ниже) и заключается в том, что корпорации играют на чувствах и привычках молодого поколения «миленниалов», которые предпочитают покупать «экологичные», или как их еще называют «зеленые» товары, даже если они стоят дороже обычных. Сознавая это особое пристрастие современных потребителей, корпорации рекламируют свою продукцию в духе времени и спроса. Тем не менее Greenpeace разоблачила миф вокруг «экологичного массового производства». Организация исследовала 14 брендов, выдающих себя за «дружественных природе», среди которых популярные «Зара», «Декатлон», Манго", H&M.

Ни один из проверенных брендов не удостоился высокой отметки, а некоторые даже получили отрицательную. Так, к примеру, все бренды кроме COOP гордятся тем, что используют в производстве «переработанную пластмассу из-под бутылок», хотя это совершенно не экологичный материал, который лишь загрязняет окружающую среду. Одежда из такого материала в итоге выбрасывается и пополняет горы неразлагающегося мусора.

Помимо