Маркетинг-директор AB InBev Efes Ukraine Екатерина Сахарнова рассказала о возобновлении позиций на рынке и поделилась собственными инсайтами маркетинга в условиях военного положения

В последние два года AB InBev Efes Ukraine сосредоточила максимум усилий на поддержке работников и помощи украинским громадам. Сегодня компания продолжает активно поддерживать социальные и гуманитарные инициативы в Украине. Важным направлением является внедрение инклюзивной корпоративной политики, включая помощь возвращающимся к работе в команде сотрудникам-ветеранам.

В начале полномасштабного вторжения пивоваренные компании вынужденно остановили производство, присутствие компании на украинском рынке обеспечивалось благодаря импортным брендам. Однако, как проявление солидарности с украинцами, на 14 ключевых мировых рынках, в частности, в странах Европы и Северной и Южной Америки, состоялся запуск пива "Черниговское". Это позволило заработать $5 млн, направленных на гуманитарную поддержку Украины и украинцев.

Несмотря на то, что прошлый год был нелегким для украинского бизнеса, компании научились находить новые возможности для развития и адаптироваться к потребностям времени. Это, в частности, и уникальный опыт AB InBev Efes Ukraine относительно восстановления позиций на украинском рынке после запуска производства и трансформации маркетинговой стратегии компании в соответствии с новыми условиями.

В настоящее время AB InBev Efes Ukraine имеет потенциал для дальнейшего развития в Украине, ведь одна из трех пивоварен компании в Харькове до сих пор не запустила производство из соображений безопасности, а остальные работают в полную силу. Многие любимые украинцами бренды уже вернулись на полки магазинов, а интересные новинки каждый день находят своих поклонников.

"В первую очередь, бизнес — это отношения с клиентами, партнерами и потребителями. Мы фокусируемся на устойчивом развитии, восстановлении партнерских отношений.