Как создать узнаваемый образ и «язык» бренда - ФОКУС ВНИМАНИЯ

Уникальность бренда – это в первую очередь его узнаваемость, точнее, способность аудитории отличить его от прочих брендов на рынке. 

Владелец и управляющий директор группы компаний Smart Casual, эксперт в индустрии моды и ритейла Надя Амрани поделилась с читателями журнала “Фокус внимания”, как и за счет чего достигается уникальность бренда. 

Уникальность бренда достигается за счет определенного узнаваемого стиля, выраженного через коммуникацию бренда с аудиторией. Причем выражение уникальности может происходить на любой точке контакта бренда и покупателя. 

Это и продукты бренда (как пример – узнаваемые элементы дизайна YSL, Dior), и то, как бренд коммуницирует с аудиторией – эпатаж Balenciaga или очень точечная сдержанная коммуникация как у королевы эстетики PhoebePhilo. 

За счет каких-то фишек, присущих бренду – как стилизация и использование логотипа в разных изделиях, или неких «тайных знаков», которые известны только посвященным. Например, вшитый кристалл Swarovski, который является отличительной чертой бренда Sportmax. 

Личность основателя может быть ядром уникальности – то, что формирует бренд и приверженность аудитории. Яркий пример – лайфстайл-бренд Гвинет Пэлтроу GOOP.

Важной составляющей уникальности является ритейл пространство, которое создает бренд и в котором демонстрирует свои ценности. Один из последних интересных примеров – недавно открывшийся в Москве концепт Choux.

Уникальность бренда формирует лояльную аудиторию, которая возвращается к вам вновь и вновь. 

Поэтому уникальность важно правильно сформулировать, преподнести целевой аудитории и дальше беречь принципы, на которых она была построена. 

Важно определиться, что для вас первично при создании бренда – продукт или аудитория.