Исследование: в России выросла доля покупателей, которые осознанно покупают подделки

В последние годы доля россиян, приобретающих поддельные (контрафакт, фальсификат, имитация, пиратская продукция и т. д.) товары, в 2021–2023 годах оставалась стабильной, следует из исследования НИУ ВШЭ. Согласно ему, в 2023 году доля россиян, которые в течение последних 12 месяцев покупали контрафакт, составила 12,5%, в 2022 году — 12,1%, в 2021-м — 13,7%.

Доля респондентов, которые подозревают, что приобретали подделки, заметно выше, но при этом в последние годы снизилась. В 2021 году она составляла 42,2% от числа ответивших, в 2022-м сократилась до 35,8%, в 2023 году — до 33,7%. Параллельно с этим растёт число россиян, не приобретающих неоригинальную продукцию: в 2021 году доля была равна 44,1%, спустя год — 52%, а в 2023 году — 53,8%.

В то же время доля покупателей, которые осознанно приобретают подделки, выросла. В 2021 году 22,1% покупателей подделок подтвердили, что заранее знали о том, что приобретают неоригинальную продукцию, в 2022 году доля таких потребителей увеличилась до 31% и осталась примерно такой же в 2023-м (30,7%). Ещё 25,4% в 2021 году сообщили, что в каких‑то случаях знали о покупке подделки, а в других — нет (25,8% — в 2022 году и 26,7% — в 2023-м). Доля же тех, кто купил контрафактную продукцию в результате обмана со стороны продавца, заметно убавилась: с 52,6% в 2021 году до 43,1% в 2022-м и 42,7% в 2023 году.

Уход крупных брендов пока не привел к росту общего числа покупателей контрафакта, но способствовал структурному сдвигу в их составе, отмечает автор исследования, заместитель заведующего лабораторией экономико-социологических исследований НИУ ВШЭ Зоя Котельникова. В частности, кардинально поменялась связь между отношением потребителей к торговым маркам и покупками подделок. Если в 2021 году