Электронная коммерция выросла на четверть по всей России

По итогам 2024 года объём онлайн‑платежей российских покупателей увеличился почти на 25%, следует из предоставленных «Ъ» данных сервиса «Т‑Касса». Кроме того, на 10% выросло число покупок в интернете, а средний чек — на 13%, до 1,51 тыс. рублей. Аналитики не приводят абсолютных цифр по объёму онлайн‑продаж в целом. Однако, по предварительным данным Ассоциации компаний интернет‑торговли (АКИТ), показатель за весь прошедший год может превысить 9 трлн рублей, по оценке Data Insight — 11 трлн рублей, что на 40% больше год к году.

Заметная доля платежей в интернете в 2024 году пришлась на маркетплейсы. Каждая третья онлайн‑покупка совершалась на таких площадках, указывают в «Т‑Кассе», добавляя, что число покупок российских потребителей на маркетплейсах за год выросло на 20%. Больше всего граждане покупали во всех интернет‑каналах, включая сайты отраслевых магазинов, спортивные товары, показавшие рост на 47% год к году, ювелирные изделия и цветы, спрос на которые увеличился на 38% и 28% соответственно.

Около 27% в общем объёме трат пришлось на заказ такси. На онлайн‑оплату безналичных чаевых — около 26%: общий объём этого сегмента увеличился за год на 67%. Опрошенные «Ъ» операторы интернет‑торговли, включая крупные маркетплейсы и сервисы, не стали комментировать данные «Т‑Кассы», ссылаясь на то, что свои подсчёты по итогам 2024 года обнародуют в феврале.

Однако в 2024 году рост онлайн‑торговли был неравномерным. По словам партнера Data Insight Федора Вирина, если в начале прошлого года число онлайн‑заказов было выше на 55–60% год к году, то к октябрю динамика замедлилась и составила 30% год к году. В целом в 2024 году, по предварительным оценкам Вирина, число заказов увеличилось на 41% год к году, до 7,3 млрд.

По подсчётам