BeReal, у которого 40 миллионов пользователей, запускает рекламу в США

Что касается Будь реальным, пора стать реалистом – сложно получить прибыль от приложения для обмена фотографиями без продажи рекламы или членства. Теперь, после продажи за 500 миллионов евро французскому мобильному издателю Voodoo, BeReal выкатывается рекламная деятельность в Соединенных Штатах.

Первоначальные продукты включают в себя рекламу в ленте в том же стиле, что и посты с двумя камерами, а также кампании бренда на весь день. Приложение уже протестировало рекламу с такими компаниями, как Levi's, Nike, Netflix и Amazon, но теперь запустит полноценную рекламную платформу в США.

Компания назначила Бена Мура, ранее работавшего в TikTok, руководителем американской команды, занимающейся продажами, партнерствами и ростом.

В попытке привлечь рекламодателей BeReal сообщила TechCrunch, что у нее около 40 миллионов активных пользователей в месяц, из которых 5 миллионов находятся в США. В целом BeReal утверждает, что 85% ее пользователей — представители поколения Z. Приложение также утверждает, что в США, Франции и Японии — ее крупнейших рынках — 50% пользователей активны шесть дней в неделю. (TechCrunch не смог независимо проверить эти цифры.)

Сегодня перед приложением стоит задача оставаться актуальным в конкурентной социальной среде, где модные тенденции приходят и уходят.

Эфемерное социальное приложение, основанное в 2019 году, обрело популярность только в 2022 году, собрав $30 млн в раунде серии A от a16z и Accel. Даже Meta и TikTok стремились извлечь выгоду из вирусности BeReal.

К октябрю 2022 года компания по аналитике приложений Sensor Tower подсчитала, что 53 миллиона человек загрузили приложение, хотя только около 9% активных пользователей Android открывали его каждый день. Приложение стало культурной вехой, когда