Знают все. Что такое бренд

Бренд (англ. brand — клеймо, фабричная марка) — это торговая марка (ТМ), которая стала широко известна и хорошо узнаваема потребителями.

Первоначально брендом называлось клеймо или фабричная марка, которой отмечался товар. Однако бренд сегодня — это не только логотип и название компании и продукта, это также и то, как его воспринимают потребители: целый комплекс характеристик продукта или компании, представлений и мнений о нем, ассоциаций и эмоций, которые вызывает конкретная ТМ.

Брендбук — это документ, в котором описывается концепция бренда, его атрибуты, целевая аудитория, позиционирование компании и все остальные моменты, касающиеся бренда компании или товара. Брендбук — это полное руководство по фирменному стилю для руководства