Социально-сетевые итоги года. Meta теряет аудиторию, а TikTok балансирует на грани блока

Также у "тяжеловесов" появилось несколько достойных конкурентов, причем это не проекты-однодневки вроде SoundCloud, а стартапы, привлекающие внимание аудитории, что особенно важно для социальных платформ. Турбулентность рынка социальных сетей в 2022 году может привести если не к полной смене лидеров, то, по крайней мере, к появлению новых игроков и если не к полному исчезновению некоторых лидеров, то потери ими своих позиций.

Для компании Meta, владеющей сервисами Facebook, Instagram и WhatsApp этот год был сложным. И не только потому, что Meta была вынуждена оплатить несколько серьезных штрафов и все время пыталась догнать своего главного конкурента – китайский проект TikTok. А ее усилия по превращению ее проектов в неудачный TikTok-клон выглядели довольно хаотично. Вдруг пользователи Instagram обнаружили новый интерфейс своего любимого приложения, который не только делал акцент на видео, но и "подарил" пользователям бесконечную ленту прокрутки, которую невозможно остановить. Подобный интерфейсный приём используется в TikTok. Но Instagram создавалась для других целей. Эти нововведения вызвали возмущение блоггеров.

У соцсети Facebook дела тоже пошли не лучшим образом. Проект стал терять аудиторию и рекламные доходы. Первое связано с логическими процессами – когда аудитория любого сервиса прекращает увеличиваться, а в случае с Facebook это еще и связано с тем, что реноме этого проекта – соцсети "для взрослых" и для серьезных вещей. Молодежь и подростки выбирают Instagram и TikTok.

Вторая причина – это следствие решений другого техногиганта – компании Apple, которая в своей новой мобильной операционной системе ограничила слежку за владельцами iOS-устройств. После обновления пользователям нужно было явно дать согласие на