Российский рынок рекламы в 1-м полугодии снизился на 6%

Российский рынок рекламы в 1-м полугодии снизился на 6% Российский рынок рекламы в первом полугодии 2022 года сократился на 6% по сравнению с аналогичным показателем за 2021 год, до 245-250 млрд рублей, свидетельствуют оценки экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Если в 1-м квартале в отдельные месяцы некоторые медиа-сегменты показывали положительную динамику, то 2-й квартал стал для отрасли "ярко выраженным кризисным" - фактически во всех сегментах сокращение объемов рекламы исчислялось двузначными числами, в некоторых падение составило несколько десятков процентов, говорится в сообщении АКАР.

По оценке ассоциации, рекламный рынок во 2-м квартале упал на 16% (после роста на 5% в 1-м квартале). На этот раз АКАР не стала давать оценки динамики рынка в отдельных сегментах (интернет, ТВ, радио, пресса, out of home) - из-за "резких и не всегда до конца понятных" изменений структуры рынка под воздействием кризиса.

Сократился не только спрос, но и предложение (из-за ухода с рынка ряда интернет-ресурсов, журналов, поставщиков контента). Кроме того, снизилось качество и разнообразие используемых на рынке технологий и сервисов, что также существенно усложнило оценку.