РКН выбрал единый счетчик интернет-аудитории: почему им стал Mediascope

Раньше Mediascope была телеизмерителем, но по результатам конкурса, итоги которого подвели 2 февраля, теперь компания занимается и интернет-ресурсами. 

Сейчас в интернете выделяются большие рекламные бюджеты. Но до сих пор не было единого источника, который отслеживал бы эффективность интернет-рекламы.

Исследование всех основных ресурсов, а не отдельно взятых личностей сделает условия рынка прозрачными. 

В список вошли 79 источников, которые включены в реестр Роскомнадзора. 

Интернет-ресурсы должны передавать Mediascope данные, которые указаны в Постановлении Правительства № 1929 от 12 ноября 2021 года. 

Для передачи данных уполномоченной организации интернет-площадки должны установить специальное программное обеспечение измерителя (счетчик) или передавать данные самостоятельно.

Он также отметил, что невозможно не отметить ряд факторов, вызывающих опасение участников рынка, которые могут привести к дополнительным расходам компаний, например, на маркировку контента, или нарушить баланс интересов участников данных правоотношений. Вместе с тем, работа над подзаконными актами все еще продолжается, так что делать окончательные выводы рано.

Исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев прокомментировал, что уже имеется позитивный опыт взаимодействия с Медиаскоп в области ТВ измерений и компания надеется, что этот принципиальный и открытый диалог будет перенесён на сферу измерений цифрового пространства.

Mediascope — лидер российского рынка медиаисследований и мониторинга рекламы и СМИ. Компания готова предоставлять не только качественную информацию и проверенные данные, но и идти на диалог и обсуждать спорные моменты.