«Рейтинг Рунета»: на заказчика из IT приходится на 77% больше затрат на разработку и маркетинг, чем в среднем по рынку

Сервис подбора диджитал‑подрядчиков «Рейтинг Рунета» провёл исследование проектов для IT‑компаний. Эксперты платформы проанализировали состав, стоимость и продолжительность проектов в пяти ключевых сегментах услуг: «Разработка и интеграция», «Реклама и трафик», «Брендинг и дизайн», «Коммуникации» и «Аутстаффинг».

По оценкам «Рейтинг Рунета», на одного заказчика из IT‑сферы в РФ приходится на 77% больше затрат на диджитал‑ и маркетинговые услуги, чем в среднем по рынку. 

В исследование вошли данные, полученные при подготовке 34 рейтингов 2025 года, в том числе 9 не имеющих аналогов на рынке. В рейтингах сформировано 8 395 аналитических срезов, показывающих специализацию участников на разных услугах, отраслях, типах продуктов и так далее.

Данные в исследовании «Рейтинга Рунета» являются расчётными и получены из анализа 7 238 проектов для 4 959 заказчиков. В 2023–2024 годах заказчики из IT‑компаний сделали существенную часть выручки диджитал‑подрядчиков. Совокупные затраты этих IT-компаний на услуги составили 27 млрд рублей (15,43% от общих затрат во всех отраслях). При анализе стоимости учитывалась только выручка за услуги, без так называемых «транзитных» платежей: рекламных бюджетов, оплат лицензий, сервисов и других.

Динамика роста бюджетов в 2024 году к 2023 году в IT‑сегменте РФ также опережает общерыночную: +39% в отрасли против +29% по рынку. Помимо этого, именно в IT‑отрасли заказчиков, относящихся к крупному бизнесу, на 83,9% больше, чем в среднем по рынку.

Средняя стоимость услуг или средняя выручка с заказчика в сегменте «Аутстаффинг» составила 1,5 млн рублей в 2023 году и 2,1 млн рублей в 2024 году. Для четырёх других сегментов показатели следующие: «Разработка и интеграция» — 415 тысяч рублей в 2023 году и