Реклама во время войны. Чего ожидают потребители и на что стоит обратить внимание брендам — Kantar

Исследование Kantar и Google показало, какой коммуникации от брендов ожидают потребители во время войны (Фото:athree23/Pixabay) Большинство (83%) украинцев не имеют любимых брендов. Потому 54% опрошенных считают необходимым продолжение рекламирования товаров и услуг в военное время. Против только 17%.

Однако 45% считают, реклама должна учитывать военные реалии.Об этом свидетельствуют результаты опроса потребителей о восприятии рекламного креатива во время войны, проведенного отраслевым подразделением Google и исследовательской компанией Kantar, сообщает RAU.Воздействие войны на потребителей Ожидаемо военные события оказали существенное влияние как на материальное положение украинцев, так и на их психологическое состояние. Так, 70% отмечают, что война повлияла на психологическую сферу жизни. В то же время 56% опрошенных говорят об ухудшении условий/качества жизни, а 47% — о потере работы или доходе.Война никак не затронула только 7% аудитории, а о потере имущества заявили 5% опрошенных.

Наибольшая их доля (13%) имеет доход в пределах 10 000 — 12 500 грн, а в диапазоне 5000 — 15 000 грн находится доход около 40% респондентов.Критерии выбора бренда Отношение к брендам, продолжающим работать на территориях стран-агрессоров, крайне негативно: 71% бойкотируют такие компании и только 9% не обращают на это внимания. 89% ищут товары-заменители этим брендам. В то же время 53% населения в возрасте 18−60 лет предпочитают украинские бренды, потому что стремятся поддержать как сами бренды, так и украинскую экономику в целом.