Реклама в уши

В конце 2020 г. сооснователь сервиса психологической помощи YouTalk Анна Крымская записала первый совместный выпуск о психотерапии «Спасибо, я в порядке» со студией подкастов «Шторм». Она хотела привлечь внимание аудитории к методам психотерапии и повысить узнаваемость бренда компании.

Об использовании подкастов для повышения продаж Крымская тогда не думала. Они сделали три сезона, в каждом по пять выпусков с выходом раз в две недели. Первый сезон знакомил слушателей с понятием психотерапии, второй был про перемены в жизни после психотерапии, а в третьем известные психотерапевты говорили об эмоциональном выгорании, расстройствах пищевого поведения, депрессии.

Производство и выпуск трех сезонов подкаста, по словам Крымской, обошлись в 1,5 млн руб., но затраты окупились. За 11 месяцев подкаст «Спасибо, я в порядке» прослушало более 500 000 человек, из них 500 активировали в подкасте промокоды, дающие скидки на услуги YouTalk, и 74% этих людей стали постоянными клиентами сервиса, рассказывает сооснователь студии «Шторм» Анна Ковалева. YouTalk не единственная компания, которая в последний год использовала подкасты для продвижения своих услуг, бренда или продукции.

Эдуард Рекачинский, основатель и гендиректор агентства онлайн-аудиорекламы Unisound, констатирует, что в 2021 г. продажи рекламы в подкастах в его агентстве выросли в 3 раза, в то время как другие более традиционные каналы аудиорекламы росли медленнее. Вы видите 5% этого материала Подпишитесь, чтобы дочитать статью и получить полный доступ к другим закрытым материалам Я уже подписчик