Почта Швейцарии весной прекращает бизнес по пакетированию проспектов эмиссии

Облегчение для почтовых ящиков: Deutsche Post прекратит рекламный бизнес «Einkaufaktuell» с брошюрами от розничных торговцев 1 апреля 2024 года. Причиной этого является сокращение рекламных расходов корпоративных клиентов и увеличение затрат на энергию, бумагу и персонал, объявила компания в понедельник в Бонне. С 2003 года пачки брошюр доставлялись по субботам в 18 миллионов домохозяйств. Эти рассылки долгое время были занозой в боку защитников окружающей среды, поскольку значительная часть бумаги оказывается непрочитанной в мусорной корзине. После критики пластиковой упаковки пачек листовок Почта частично перешла на бумажные бандероли.

Перемены дались нелегко, сказал Бенджамин Раш, ответственный почтовый менеджер. «Но мы должны были отреагировать на то, что особенно стационарная торговля сокращает расходы на классические еженедельные брошюры для торговой рекламы». Однако он подчеркнул, что другие отрасли продолжают полагаться на бумажную рекламную почту – не в виде пачек брошюр, а в виде печатных рекламных писем и листовок. Такие письма достигают высокой рекламной эффективности. Физический диалоговый маркетинг останется важной частью бизнеса Swiss Post и в будущем.

В прошлом месяце сеть супермаркетов Rewe объявила о прекращении выпуска печатных рекламных листовок. Сеть магазинов DIY Obi не распространяет рекламные листовки с октября 2022 года. Эти примеры показывают, что спрос снижается. The Post также почувствовала последствия этого, и бизнес с «Einkaufaktuell» ухудшился. Теперь компания затянула шнур.

Экологи отреагировали на это с облегчением. «Einkaufaktuell – это символ устаревшего немецкого общества выбрасывания», – сказала Виола Вольгемут из Гринпис. «Нецелевая печатная реклама приводит к тому, что огромное