Netflix вперше за 10 років втратив передплатників та планує почати показувати рекламу

За перші три місяці 2022 число клієнтів стрімінгового сервісу Netflix впало на 200 тис. осіб. Компанія пов'язує це з двома головними факторами: війною в Україні та підвищенням ціни підписки на основних ринках.

За оцінками компанії, після того, як вона пішла з російського ринку через війну в Україні, втрати склали 700 тис. передплатників. Ще 600 тис. відмовилися від підписки у США та Канаді після підвищення цін.

У листі до інвесторів Netflix пояснює, що за час пандемії коронавірусу компанія значно збільшила кількість передплатників, але тепер знаходити нових клієнтів стало значно складніше. Вона попередила, що у другому кварталі 2022 року позбудеться ще 2 млн передплатників.

Востаннє кількість передплатників Netflix зменшувалась у жовтні 2011 року. Зараз у сервісу 220 млн платних передплатників у всьому світі.

Частка стрімінгів у загальному телебаченні у США

Незважаючи на скорочення кількості клієнтів, доходи Netflix у першому кварталі зросли на 9,8% у річному вимірі, до 7,8 млрд доларів. Прибуток при цьому знизився на 6%, до 1,6 млрд доларів.

Тепер Netflix має намір активніше боротися з використанням однієї підписки кількома сім'ями, а також думає про розміщення на своїй платформі реклами.

«Ті, хто стежить за роботою Netflix, знають, що я завжди виступав проти складнощів, пов'язаних з рекламою, — сказав глава компанії Рід Хастінгс. — Але як би мені не подобався такий підхід, ще більше мені подобається широкий споживчий вибір». Він додав, що рекламна модель успішно працює у конкурентів Netflix, таких як Disney і HBO.

Ймовірно, Netflix запропонує більш дешевий варіант підписки, але з показом реклами.

Після повідомлення Netflix про втрату передплатників курс її акцій упав на 20%.