На зміну Дмитру Гордону: репортаж зі світу комерційної магії Києва

Складнощі розпочались рано. Виявилось, що значна частка провайдерок магічних послуг столиці мігрувала онлайн, обслуговує клієнтів прямо з мережі і в більшості випадків здатна вирішити проблему без будь-якого фізичного контакту. 

— Дайотє мнє імя, дату рождєнія, сбрасиваєтє фоткі в вайберє, і я вам всьо скажу, —  запевнила одна з них під час телефонної розмови. 

От тільки фізичний контакт – найцікавіший аспект магії: жести і словесні формули, вигляд мага і її способи взаємодії з відвідувачами. Тут мало відбуватись щось цікавіше, ніж в онлайні: реклама, що передається з уст в уста, архаїчні техніки, питання життя та смерті. Принаймні, такими були сподівання автора.

Тому за контактами окультних спеціалісток я звернувся до друкованих видань і відривних об’яв на стінах зупинок, мостів та підземних переходів. Простота завдання виявилась оманливою. На шпальтах нібито «фахових» журналів — «Магия денег» [напис на обкладинці: «Денежная масленица»], «Любовная магия» [«Соль отвадит соперницу!»], «Магия и красота» [«Молодильное полотенце»] (та його додатку «Магические истории» [«Жертвы кровавой барыни»]) — не виявилось жодного оголошення від надприродних експертів.

Всередині «цивільних» рекламних газет на кшталт «aviso.ua», «Експрес об’ява» чи «Робота й навчання» зразки магічного маркетингу траплялись вкрай рідко, в середньому кілька разів на двадцятисторінковий випуск, сховані між розділами «Він чекає її» та «Прийму в дарунок»

. Але вилазка не була доконечно марною. Автор, наприклад, відкрив для себе пристрасне (скільки знаків оклику!) містичне видання «Доктор Нострадамус», у якому заголовок кожної статті на першому аркуші був побудований у вигляді римованого лімерика: «Мужа по форме носа надо выбирать,/ Тогда развода удастся избежать!», «Отпечаток святого лика появился!/ Кто здесь молился — тот исцелился!», «7 звуков вашего тела, которые могут/ О серьезных недугах предупредить!».  

Але цього все ще було замало. Справжній прорив стався на чотирнадцятій сторінці газети «Ваша судьба». Окрім більш чи менш стандартного змісту для періодичних видань із неспеціалізованою аудиторією — телепрограма, гороскоп, політичні та кримінальні новини, реклама підозрілих лікарських засобів і не менш підозрілих італійських оперних співаків — тижневик мав кілька шпальт, присвячених повідомленням про знайомства (так, люди досі це роблять), та ще одну, повністю віддану рекламі магічних спеціалісток. Придбавши два випуски «Вашей судьбы», а так...