Meta тестирует WhatsApp без рекламы за €4 в месяц

Код, обнаруженный в бета-версии WhatsApp для Android 2.26.3.9 (по данным Wabetainfo), указывает на тестирование платной подписки, полностью отключающей рекламу. Судя по ранним скриншотам из беты, предложение ориентировано на пользователей в Европе и Великобритании и оценивается примерно в 4 евро в месяц. Окончательную стоимость Meta пока не подтверждала, однако сам факт тестирования подписки говорит о заметном изменении стратегии монетизации сервиса с его огромной аудиторией.

Сейчас реклама в WhatsApp отображается во вкладке «Обновления», где пользователи просматривают статусы и каналы. Там показываются рекламные статусы, появляющиеся после обновлений, а также продвигаемые каналы в виде рекомендаций. В рамках новой подписки такие объявления исчезнут: пользователи больше не будут видеть рекламный контент после статусов и не получат спонсируемые предложения каналов. При этом основные функции — личные чаты, голосовые и видеозвонки — останутся бесплатными для всех.

Meta впервые запустила рекламу во вкладке «Обновления» в США в прошлом году, а затем расширила ее показ на другие регионы. В компании подчеркивают, что для таргетинга не используются данные из личных переписок. Реклама подбирается на основе языка, общего местоположения и активности пользователя именно во вкладке «Обновления». Meta позиционирует этот формат как способ для бизнеса охватить более 1,5 миллиарда пользователей WhatsApp.

Платная подписка соответствует требованиям регуляторов в Европе и Великобритании, где платформы обязаны предоставлять выбор между бесплатным доступом с рекламой и платной версией без нее. Аналогичные модели уже действуют для Facebook и Instagram в этих регионах.

Управление подпиской, как ожидается, будет осуществляться через встроенные