Lidl заходить в Україні: чому АТБ не боїться німецького конкурента

Мережа АТБ має ідентичну модель з німецьким дискаунтером Lidl — своїм головним конкурент. І саме це стане його головною перевагою, коли лідер продовольчого ритейлу Європи зʼявиться в Україні.

Водночас не тільки АТБ, а й іншим ритейлерам, у випадку заходу Lidl доведеться відстоювати свої позиції на ринку, заявив менеджер з інновацій мереж «Наш Край"|SPAR Роман Корсак у своєму блозі на сайті мережі SPAR.

Пліч-о-пліч із Lidl. Українська мережа АТБ увійшла до трійки найбільших дискаунтерів Центрально-Східної Європи

На його переконання, українські ритейлери повністю готові зустріти німецького дискаунтера і показати, хто вдома господар. Для цього є всі передумови, тому не варто боятися приходу Lidl, яким страшним він би не здавався.

АТБ і Lidl, на думку Романа Корсака, мають фактично однакові моделі, які приносять успіх їм обом. Однакові риси:

Конкурент АТБ. Німецький дискаунтер Aldi зареєструвався в Україні

Водночас стратегія мережі Lidl, як вважає Роман Корсак, будується не тільки на низьких цінах, а й на просуванні досить відомих в Європі продуктів власної торгівельної марки, яку знають не гірше, ніж Coca-Cola чи Nestle.

Lidl використовує тактику scrambled merchandising — коли центральний острів в магазині постійно наповнюють вигідними товарами протягом обмеженого часу. Фото: discountretailconsulting.com

По-друге, у Lidl сильний високою операційною ефективністю всередині магазинів, яка досягається завдяки інноваційним рішенням з автоматизації процесів.

«Це великий комплімент нашій країні». Плюси і мінуси появи Lidl на українському ринку — думки ритейлерів

По-третє, мережа Lidl активно використовує тактику scrambled merchandising — коли центральний острів всередині магазину постійно наповнюють вигідними товарами, які