Итоги первого квартала на мировом рынке смарт-часов: Apple укрепила лидерство, продажи Samsung обвалились, а Huawei доминирует в Китае

Согласно свежему отчету аналитического агентства Counterpoint Research, мировые поставки смарт-часов в первом квартале 2026 года увеличились на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Восстановлению рынка способствовал стабильный спрос на обновленную линейку Apple, а также оживление потребительского интереса в Китае.

Компания Apple стала главным драйвером роста, показав самую высокую динамику среди топ-10 брендов — ее поставки подскочили на 21% в годовом исчислении. Доля Apple на мировом рынке смарт-часов достигла 23% (против 20% в первом квартале 2025 года). Более половины всех отгрузок бренда пришлось на Северную Америку, однако самые высокие темпы роста зафиксированы в Китае и Европе. Аналитики связывают этот успех с внедрением новых функций мониторинга здоровья и популярностью доступной модели Apple Watch SE 3.

В то же время Samsung продемонстрировала резкий спад: поставки ее носимых устройств упали на 28%. В результате рыночная доля Samsung сократилась с 7% до 5%.

Рынок смарт-часов в Китае вырос на 15% в годовом выражении благодаря правительственным субсидиям на электронику и расширению экосистем локальных производителей. Безусловным лидером региона остается Huawei — на долю этой компании приходится около 40% всех поставок внутри страны. В мировом масштабе Huawei удерживает второе место с рыночной долей 17% (рост поставок на 12%). Позиции следующих за ней брендов Xiaomi и Imoo практически не изменились: Xiaomi увеличила поставки на 9%, а Imoo (производитель детских смарт-часов) — на 2%.

По данным Counterpoint средняя цена продажи (ASP) смарт-часов в мире увеличилась на 6%. Это обусловлено двумя факторами:

Аналитики отмечают, что наблюдающийся в индустрии дефицит оперативной и флеш-памяти, а также рост цен