Институт Reuters разработал типологию влиятельных лиц в сфере медиаконтента

Институт Reuters разработал типологию новостных инфлюенсеров. Исследование предлагает таксономию новостных создателей по четырём типам контента: комментарии, новости/расследования, аналитика и специализация. 

Отчёт исследует растущую роль создателей новостей и инфлюенсеров — индивидов или небольших групп, активно публикующих новостной или аналитический контент в соцсетях и на видео-платформах (YouTube, TikTok, и другие). Они зачастую независимы от традиционных медиакомпаний, но все чаще задают повестку и получают внимание аудитории. Работа показала, что молодое поколение отходит от традиционных медиа именно в сторону инфлюенсеров.

Исследование опирается на данные из 48 рынков, большой опрос аудитории и качественные исследования. Оно демонстрирует разные закономерности. В странах, где традиционные СМИ слабы, а сильны соцсети, роль инфлюсенсеров растёт. На более зрелых медиарынках с сильными брендами традиционных СМИ доминируют медиа. 

В категории пользователей до 35 лет, активно использующих соцсети, 48% обращаются к инфлюенсерам, тогда как 41% — к традиционным СМИ. В таких странах, как Нигерия, доля людей, «регулярно обращающихся» к этим источникам, достигает 61%, что выше, чем у традиционных СМИ. 

В странах с высоким уровнем использования соцсетей и сравнительно слабой традиционной медиаинфраструктурой (Юго-Восточная Азия, Африка, Латинская Америка) авторы контента играют серьёзную роль. В странах с крепкой традицией медиа-брендов (Северная Европа, Япония, Австралия) они пока меньше влияют на аудиторию, чем СМИ. 

При этом видеоплатформы становятся ключевым каналом связи с аудиторией: до 65% опрошенных используют их для получения новостей. Платформы вроде YouTube и TikTok особенно популярны среди создателей новостей и их