«Ефекту губної помади» у нинішній кризі поки не видно

У кризовий час зростає психологічна напруженість. Оскільки великі покупки стають недоступними, споживачі, прагнучи порадувати себе, переключаються на приємні та необтяжливі для гаманця дрібниці, на кшталт косметики. Цей феномен споживчої поведінки назвали «ефектом губної помади».

Економісти серйозно не поставилися до цієї теорії при її появі. Проте деякі емпіричні дослідження, як мінімум, частково, її підтвердили.

(Не) спалити податки: що відбувається з тютюновою галуззю під час війни

Проте цього року стійко висока інфляція та похмурі економічні прогнози не призвели до буму імпульсивних покупок. За оцінками NielsenIQ, у США продажі засобів догляду за обличчям за 12 місяців до 1 жовтня впали на 2,1% порівняно з роком раніше, навіть попри те, що інфляція сприяла зростанню продажів у доларовому вираженні. Згідно з дослідженням McKinsey & Co, у Європі більш ніж кожен п'ятий споживач розраховує скоротити витрати на косметику та засоби догляду за шкірою в найближчі місяці.

Такі дані наводить агентство Bloomberg.

Виробники косметики починають відчувати тиск. Наприкінці жовтня акції L'Oreal SA пережили найбільше падіння за сім місяців після того, як група заявила, що її підрозділ предметів розкоші, до якого входять такі бренди, як Lancome та Shu Uemura, зріс лише на 4,6% у третьому кварталі.. Це вперше з 2020 року, коли зростання підрозділу предметів розкоші відстає від підрозділу масового ринку L'Oreal, який виробляє такі лінії, як Garnier. Будь-яка ознака зниження продажів американської Estee Lauder може ще більше налякати ринок.

Динаміка продажів косметичних компаній

Великим компаніям наявність асортименту продукції різних цінових категорій допомогло пом'якшити фінансовий удар. У той час як ринок косметики загалом зростає