«День Бренда 2025»: как прошла конференция для специалистов маркетинга и рекламы

10 октября 2025 года состоялась ежегодная бизнес‑конференция «День Бренда 2025 — Смотрим в будущее» для специалистов маркетинга и рекламы. В ходе конференции профильные эксперты обсудили, каким будет маркетинг в 2026 году, какие метрики станут определяющими при выборе стратегий и партнёров, какие инструменты уже доказали эффективность, а какие пока остаются в эксперименте и как новые подходы помогут брендам расти и укреплять бизнес. Мероприятие посетили более 2000 участников: представителей агентств, медиа, брендов и технологических компаний.

Эксперты крупнейших рекламных экосистем, агентств и брендов обсудили, как меняется рынок, потребитель и стратегии коммуникаций. В центре дискуссии было внимание аудитории, возможности роста для брендов и бизнеса.

В числе спикеров мероприятия выступили топ‑менеджеры и директора крупных российских компаний.

Конференция включала шесть параллельных секций, в которых выступили более 200 спикеров.

Пленарную сессию мероприятия открыла вице‑президент по развитию OMD OM Group Ольга Барская. По словам эксперта, рынок продолжает расти, но остаётся под давлением медиаинфляции. Рост индустрии в 2025 году обеспечит сегмент eRetail, который увеличится на 50%. Однако сдерживающим фактором остается инфляция, сохранившаяся на уровне 19%.

Барская подчеркнула, что при планировании кампаний ключевыми становятся не только охваты и цена, но и внимание аудитории — с учетом фрода и визуализируемости контента. При этом CAC (Customer Acquisition Cost — стоимость привлечения клиента) становится решающей метрикой для бизнеса, особенно в контексте смены поколений.

Президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров рассказал, что большую часть доходов российского медийного рынка — около 80% — сегодня концентрируют пять