Билборд, отслеживающий телефоны. Наружная реклама переходит на измерение трафика через Wi-Fi. Как это будет работать?

Прослухати матеріал

Прослухати матеріал

05:11 хвилин

Рынок наружной рекламы десятилетиями существовал по принципу веры на слово – операторы сами считали контакты аудитории с экранами и ориентировочный трафик. В 2026-м ситуация меняется: на цифровых билбордах появляются Wi-Fi-трекеры, которые фиксируют реальные цифры. Еще одно новшество: рекламодатель платит за контакт, а не только за время размещения рекламы. Какие данные о пользователе собирает технология?

Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1259 грн замість 1799 грн. Якщо ви цінуєте якість, глибину та силу реального досвіду, ця передплата саме для вас. В період акції Christmas sale діє знижка 30% 🎁

Цифровая наружная реклама на LED-носителях в Украине годами опиралась на цифры по количеству экранов и приблизительного трафика. В 2025-м эта логика начала меняться – на отдельных цифровых бордах появляются Wi-Fi-трекеры, которые фиксируют реальные сигналы смартфонов вблизи экранов и подтверждают потенциальный контакт потребителя с рекламой.

Технология – украинская, ее разработала аналитическая платформа Nexinsight вместе с разработчиками Radarsee. Первые контракты в декабре 2025-го компания подписала с владельцами цифровых бордов Octagon, Planet 9 и BFG, подключив более 100 экранов в Киеве. Вместе они контролируют примерно 20% от всех внешних цифровых рекламных носителей, говорит соучредитель и CEO Nexinsight Светлана Могилевская.