2022 год должен был стать годом Метавселенной. Что пошло не так?

Перевели интересный материал о Метавселенной с сайта decrypt.co.

Помогаем

Как бойцы Херсонского направления выбирают дроны и как это можете сделать вы

Билли Хуанг управляет рекламным агентством метавселенной. Ладно, если быть точными — он управляет рекламным агентством. Оно недавно начало сотрудничество с известными брендами, которые стремились заработать на потенциале нового иммерсивного интернета.

Но учитывая произошедшие в этом году события, Хуанг задумался, не отказаться ли от слова «м».

«Возможно, сейчас нам действительно нужен небольшой ребрендинг», — говорит он.

Фирма Хуанга, Insomnia Labs, в 2022 году проводила экспериментальные кампании с Under Armour и L’Oreal. Они были связаны с Web3: начиная от рекламных кампаний на основе NFT и заканчивая дочерними компаниями DAO. Какой-то результат был. Но он все еще очень далек от существования брендов в футуристической цифровой реальности, что, как утверждали, должно было вот-вот стать нашим настоящим.

Что же пошло не так?

В октябре прошлого года Facebook переориентировал все свои ресурсы на доминирование в виртуальных мирах и даже сменил название на Meta. Несколько последующих месяцев стартапы метавселенной получали много венчурного капитала. На платформы Metaverse лился огромный поток трафика. Весной и летом все говорили о метавселенной, она украшала обложки журналов; осенью «metaverse» попала в шорт-лист как финалист «Слово года» Оксфордского словаря английского языка.

Однако через несколько месяцев ажиотаж уменьшился, как и население метавселенной. Безумное падение криптовалют перетянуло внимание на себя. А «Словом года» стало понятие «режим гоблина», обозначающее