Зарубежные торговые сети расширяют продажи СТМ-продуктов

Мировая экономика в 2022 году столкнулась с высокой инфляцией, в том числе в продовольственной сфере. Рост цен на энергоносители, сырьевые товары и конечные продукты, а также снижение располагаемых доходов вынудили потребителей искать более экономичные решения. Одним из них является переход на товары собственных торговых марок (СТМ) — бренды, которые принадлежат розничным сетям, а не производителям.Графика: из интернетаВ прошлом году покупатели, несмотря на рост инфляции, увеличили потребление продуктов питания и напитков после периода ограничений в пандемию Covid-19.

В то же время вследствие значительного роста цен покупательское поведение сместилось от массовых закупок к более мелким и частым походам в магазины в поиске выгодного предложения. Сейчас потребители тщательно планируют свои траты и активно ищут возможности сэкономить за счет участия в маркетинговых акциях или перехода на более дешевые альтернативные бренды.Такие изменения создали предпосылки для активизации продаж СТМ. Их наибольший рост зафиксирован именно в странах с высокими темпами инфляции.

Так, по данным Nielsen, самыми растущими рынками СТМ в сегменте FMCG-продукции во втором квартале 2022 года стали Ливан (252% к аналогичному периоду 2021 года), Казахстан (142,2%), Турция (61,6%), Аргентина (59,2%) и Колумбия (41,1%).По оценке Nielsen, в начале 2022 года на СТМ приходилось 19,4% глобальных продаж FMCG-товаров. На уровне макрорегионов доля СТМ оставалась наиболее высокой в Западной Европе (36%), Восточной Европе (14,7%) и Северной Америке (14,4%). В Африке и на Ближнем Востоке, а также в Юго-Восточной Азии доля СТМ оценивалась в 6,1%, в Латинской Америке — 2,3%.