В 2026 прогнозируется рост отечественного рынка рекламы на 6–15%

Эксперты ожидают, что в 2026 году объем рекламного рынка в России увеличится на 6–15% по отношению к 2025 году и составит от 1 до 1,4 трлн руб. без учета НДС. Такие оценки представили рекламные группы ГК «Родная речь», SkyAlliance, NMi Group, Group4Media и Starlink. Более оптимистичные прогнозы дают АДВ и Okkam, которые рассчитывают на рост в диапазоне 9–12% и свыше 12% соответственно.

Прогноз основан на анализе размещений в традиционных медиаканалах — на телевидении, радио, в сегменте OOH (наружная реклама, реклама на транспорте и indoor-поверхностях), в интернете (без учета e-commerce и ритейл-медиа), а также в печатной прессе.

По мнению аналитиков, темпы роста рекламного рынка в ближайший год продолжат замедляться.

Для сравнения: по итогам 2025 года рынок увеличился на 10–14% и достиг 1–1,2 трлн руб., согласно оценкам Okkam, «Родной речи», SkyAlliance, NMi Group и Starlink. В Group4Media дали более сдержанную оценку — рост около 10% и объем рынка на уровне 939,3 млрд руб.

В 2024 году, по данным АКАР, объем рекламы в традиционных медиа вырос на 24% и составил 903,6 млрд руб. Кроме того, АКАР фиксирует рост рекламного рынка на 11% в первом квартале 2025 года и на 8% по итогам трех кварталов прошлого года.

Вот самые динамичные сегменты рынка:

OOH-реклама. Сегмент наружной рекламы стал лидером по темпам роста среди традиционных каналов в 2025 году. Объем размещений на OOH-поверхностях увеличился на 12–23% и достиг 107–119,4 млрд руб., несмотря на некоторое замедление динамики;

телевидение. Телевизионный рынок продемонстрировал уверенный рост. По данным NMi Group, объем ТВ-рекламы в 2025 году вырос на 20,7% — до 307,7 млрд руб. Другие участники рынка — Okkam, ГК «Родная речь», SkyAlliance и Starlink — оценивают рост более